Rioja Alavesa y su singularidad deben perseverar en la búsqueda de una marca propia que, a través del vino, posicione a la comarca como activo de valor y calidad en un mercado globalizado. Esta fue una de las principales conclusiones obtenidas en el cuarto encuentro del Foro Capital de Fundación Vital, que bajo el epígrafe ‘Rioja Alavesa, el valor de una marca’ contó con las ponencias de destacados profesionales locales e internacionales, de distintos ámbitos, que reflexionaron sobre el valor estratégico de la marca en el sector vitivinícola. Conducidos por Javier Ruiz de Galarreta, presidente y fundador de Araex, intervenieron Daniele Manzone, Director del Consorcio I Vini del Piemonte; María Lara, Head of Strategy en Design Bridge; Jesús Jean Arnedo, General Manager en Minor Hoteles; Pablo Echávarri, Director de Exportación de Marqués de Riscal, y Chris Yorke, CEO de Austrian Wines.